Die Bedeutung des Mediums Radio ist in Deutschland laut Digitalisierungsbericht 2018 der Landesmedienanstalten nach wie vor groß. So verfügen 94 Prozent der Haushalte über mindestens ein Gerät zum Radioempfang. UKW, die letzte analoge Insel in der digitalen Welt, wird stark genutzt.
Die Frage, die sich aufdrängt, lautet: wie lange noch? Hans-Joachim Kamp, Aufsichtsratsvorsitzender der gfu Consumer & Home Electronics GmbH: „Die Digitalisierung des Radios ist nicht mehr aufzuhalten. Das Geräteangebot, die bessere Qualität und das umfangreiche Programmangebot sprechen eindeutig dafür“.
Die Zeit ist reif
„DAB+ ermöglicht als digitaler Verbreitungsweg ganz ohne Internetverbindung eine anonyme und kostenfreie Nutzung von Radioprogrammen in digitaler Qualität und ohne jegliche Volumenbegrenzung. Konsumenten sollten sich bereits jetzt für ein zukunftssicheres DAB+ Empfangsgerät entscheiden und nicht mehr auf die veraltete analoge UKW-Technik setzen“, fügt Kamp an.
Laut Digitalisierungsbericht hat sich die „Haushaltsdurchdringung“ mit DAB+ Radiogeräten von 15,1 Prozent in 2017 auf 17 Prozent in 2018 erhöht. Somit verfügt statistisch inzwischen jeder sechste Haushalt in Deutschland über mindestens ein DAB+ fähiges Endgerät – das sind knapp sieben Millionen Haushalte. Eine Million mehr als im Vorjahr.
Hohe Wachstumsraten
Vorn liegt Bayern mit 22,3 Prozent, gefolgt von Sachsen mit 22 Prozent und Baden-Württemberg mit 18,7 Prozent. Diese Länder weisen gemeinsam mit Berlin/Brandenburg auch die höchsten Wachstumsraten auf. Auch in jedem zehnten zugelassenen Auto ist mittlerweile ein DAB+ Radio verbaut und fast jeder zweite Neuwagen (40 Prozent) rollt mit einem DAB+ Receiver vom Band. Die Zahl der digitalen Autoradios wuchs um rund 700.000 Stück auf 4,41 Millionen in diesem Jahr.
Die Gesamtzahl der DAB+ Geräte (Wohnung und Auto) liegt inzwischen bei knapp zwölf Millionen Geräten, bei einem absoluten Zuwachs von zwei Millionen im Jahresvergleich. Dem gegenüber steht ein weiter sinkender Abverkauf von UKW-Radiogeräten.
Intensive Werbekampagne
Laut der diesjährigen gfu Studie ist der Begriff „DAB+“ rund 61 Prozent der Befragten bekannt – immerhin 39 Prozent beichteten jedoch ihre Unwissenheit. Um den Erfolg von DAB+ weiter zu steigern, wirbt die ARD zur Vorweihnachtszeit gemeinsam mit dem Deutschlandradio und weiteren Partnern intensiv.
Bis 7. Dezember stellen bundesweite Spots in den Fernseh- und Radioprogrammen der ARD die Vorzüge des digitalen Radioempfangs in den Fokus, auch in den Online-Kanälen ist die Kampagne mit Bildmotiven präsent, ebenso mit Anzeigenschaltungen in Printtiteln.
