Deutlich stärker als am Black-Friday-Wochenende wuchs die Nachfrage dieses Jahr in den Tagen vor dem Black Friday selbst. Allein auf der Internetseite des Verbraucherforums mydealz informierten sich vom 22. bis zum 28. November 8,6 Millionen Interessenten über aktuelle Angebote – ein Plus von 16,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und von 90,1 Prozent im Vergleich zum Jahr 2016.

Verfrühter Start

Die Zahlen zeigen, dass sich der Black Friday in ein mehrtägiges Shopping-Event wandelt. Verstärkt wurde diese Entwicklung zuletzt durch Händler wie Amazon und Otto, die ihre Rabattaktionen bereits Tage vor dem Black Friday starteten. Amazon etwa dehnte seine früher achttägige Rabattaktion in diesem Jahr erstmals auf elf Tage aus und lud bereits ab dem 22. November zur „Black Friday Woche“.

Viele „fremdeln“ noch

Dass viele Verbraucher unverändert mit dem Black Friday fremdeln, zeigt eine repräsentative Umfrage, die Statista Anfang Oktober für das Verbraucherforum mydealz durchgeführt hat. Zwar kannten 97 Prozent von tausend befragten Verbrauchern den Begriff „Black Friday“. An diesem Termin einkaufen wollten indes nur 43,7 Prozent. Für ihre Einkäufe wollten Verbraucher dieses Jahr durchschnittlich 222,20 Euro ausgeben.