„Das langjährige starke Absatzwachstum mobiler Endgeräte wie zum Beispiel Smartphones oder Tablet-PCs ist eine der entscheidenden Ursachen für den Markterfolg von Kopfhörern. So werden beispielsweise Musik und Filme oftmals nicht mehr nur auf lokalen Geräten, sondern mobil konsumiert. Steigende Streaming-Angebote verstärken diesen Trend zusätzlich“, konstatiert Hans-Joachim Kamp, Aufsichtsratsvorsitzender der gfu Consumer & Home Electronics GmbH.
Die Nachfrage nach Kopfhörern bleibt seinen Ausführungen zufolge auch im Jahr 2019 auf weiterhin hohem Niveau. Die gfu rechnet mit über 13,5 Millionen verkauften Exemplaren in diesem Jahr. Dies entspräche einem Plus von acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Dickes Plus vor Weihnachten
Der prognostizierte Umsatz liegt bei über 715 Millionen Euro, ein Anstieg von knapp 24 Prozent gegenüber 2018. Allein im letzten Quartal mit dem Weihnachtsgeschäft wird ein Umsatz von rund 250 Millionen Euro durch rund fünf Millionen verkaufte Kopfhörer erwartet.
Das spezifische Produktsegment wächst seit Jahren außerordentlich. Vor zehn Jahren wurden 8,6 Millionen Kopfhörer verkauft, 2014 waren es dann bereits 11,5 Millionen Stück. Das Umsatzvolumen betrug in 2009 noch 164, im Jahr 2014 dann schon 357 Millionen Euro.
Qualitätsansprüche steigen
Die starke Nutzung mobiler Geräte lässt die Qualitätsansprüche wachsen, was sich sehr deutlich am kontinuierlich steigenden Durchschnittspreis zeigt: Vor zehn Jahren lag dieser noch bei 19 Euro, für 2019 erwartet die gfu einen Wert von rund 52 Euro.
Nicht zuletzt fördern Modetrends die Ansprüche. Große, Ohr-umschließende Geräte mit vielfältigen Design- und Farbvarianten setzen oftmals bewusst modische Akzente. Der steigende Durchschnittspreis hängt allerdings auch mit der immer breiteren Funktionalität der Kopfhörer zusammen.
Vielfältige Varianten
Die Noise-Cancelling-Funktion eliminiert Umgebungsgeräusche, ein Anschlusskabel mit Mikrofon verwandelt die Hörer in Headsets, mehrere eingebaute Schallwandler sorgen für High-End-Sound, aktive Lösungen mit eingebauten Verstärkern sowie hochwertigen Digital-Analog-Wandlern verwöhnen selbst audiophile Zeitgenossen.
Neuartige Modelle weisen zudem eine Reihe weiterer Komfortmerkmale auf: Raumklang-Kopfhörer, die Heimkino-Tonformate wiedergeben können, Varianten mit Einmessfunktion für individuelle Anpassung des Klangbilds sowie Kombinationen mit Brillen für Virtual Reality Anwendungen.
Mit oder ohne Kabel
Auch was die Anschlüsse betrifft, gibt es Wahlmöglichkeiten: Neben dem klassischen Kabel mit Klinkenstecker ist durch den weit verbreiteten Funkstandard Bluetooth ein Hörerlebnis ganz ohne Kabel möglich. Zudem werden Modelle angeboten, die Musik über den Lightning-Anschluss von iOS-Geräten zuspielen.
Hans-Joachim Kamp bleibt zuversichtlich: „Der Markt für Kopfhörer wird sich auch im Jahr 2020 und darüber hinaus weiter positiv entwickeln. Dafür sorgen innovative und kreative Technik-Konzepte sowie ständig neue Einsatzszenarien gleichermaßen. So erwarten wir für das kommende Jahr eine Stückzahlsteigerung um fünf Prozent auf über 14 Millionen und ein Umsatzwachstum von 15 Prozent auf rund 825 Millionen Euro“.
